（本文摘编自《绪论经营与握住（第二版）》跋文。）

咱们正处在一个急巨变革的期间。政策、本事和商场推动媒体自己乃至糊口环境发生笼统要的变革。插手21世纪以来，主要发扬国度接踵出台了促进文化产业发展的政策。我国政府于2009年7月审议通过了《文化产业振兴诡计》，把文化产业飞腾为国度的政策性产业。

“十二五”诡计第一次明确提议，要推动文化产业成为国民经济撑持性产业。“十三五”诡计进一步提议，要加速发展当代文化产业，股东文化业态革命，疯狂发展创意文化产业。“十四五”诡计则提议，要健全当代文化产业体系和商场体系。

绪论产业算作文化产业的中枢，加速了改动与发展的行动。新的绪论本事层见错出，新旧媒体的竞争与联结改变着绪论生态环境。在政策与本事的推动下，绪论商场被悄然重塑，跨区域、跨绪论，乃至全球化的商场样式渐渐成形。在上述身分的共同作用下，不管是政府对绪论产业的宏不雅握住，已经企业里面的微不雅握住，不管是绪论商场、绪论居品、营销渠说念，已经消耗者的消耗方式等，皆发生蹙悚剧的变化。本书的酌量恰是在于纪录和明察这些进行中的变化。

本书自2011年推出以来，受到了学界、业界的一致好评，好多学校皆推选使用本书算作关系课程课本。这是对编者的莫大服气，也凸显了一部体系合理、深入浅出又充分体现期间特色的绪论经营与握住课本的蹙迫性。

2014年，北京大学出书社特意就本课本举办了研讨会，来自世界多所高校的老师们拨冗参加，为本课本的矫正提供了贵重的观念。互联网期间，绪论产业濒临的表里部环境发生了澈底性的变革。为稳当新变化，实时吸纳新不雅点和新枢纽，一些老师、学者饱读励编者矫正《绪论经营与握住》。跟着印刷次数的不绝增多以及越来越多的高校遴选该书，在编者感受到饱读励的同期，进一步完善它的愿望变得更加利弊。经过几年的不懈发愤，在谢新洲训导的主理下，编校组终于完成了这次矫正。

在这次矫正中，咱们力求以更加全面、客不雅、审慎的目光海涵传媒业近十余年的新动向，更新传统表面，恢复推行问题，以架设起学界和业界交流的桥梁。最初，从本事高出看，互联网的超文本、交互性与多媒体等本事特征改变了传统媒体的单向传播模式。以规划机本事、通讯本事、收罗本事为代表的信息本事的发展催生了收罗媒体。互联网算作新绪论，全面影响了用户获取和传播信息的旅途，乃至其责任与生活的方式。其次，从体制机制变革看，在《对于推动传统媒体和新兴媒体会通发展的指导观念》的政策引颈下，传媒业开启了从上至下的媒体会通发展阶段，效率打造一批形态各样、妙技先进、具有竞争力的新式主流媒体，建成几家领有宽敞实力和传播力、公信力、影响力的新式媒体集团，酿成就体各样、会通发展的当代传播体系。终末，从竞争环境看，以互联网为代表的新媒体产业获取了急剧的蔓延与发展，不绝挤压传统媒体的糊口空间，传统媒体备感竞争压力。电视业、播送业和世界重心新闻网站等庸碌开展内容升值工作以相合商场需求。这些变化为咱们提供了足够的接头素材，但也对咱们发现问题、分析问题、惩办问题的材干提议了一定的挑战，亟须细巧而深入地念念考。

矫正并不料味着十足含糊，更多是与时俱进，让课本的使用者，不管是老师，已经同学，不错更加方便地发现、获取、掌持关系学问，完成教与学的双重负务。其中，更正错漏之处成为改善用户体验的首要之举。本版课本主要作念了如下具体休养：

第一，体系和结构休养。本版课本被显贵分割成三编，即“绪论经营”“媒体握住”和“媒体革命”。每编皆加了导语，统帅各编。同期，各章节后附有念念考题和延迟阅读材料，以问题为导向，引发使用者的接头酷爱，深化其解析和意志。念念考题的谜底也许不错浓缩为一句话，相似可能丰富成一篇接头论文。其中，零丁念念考的意旨远在谜底的正确性之上。

第二，重心海涵新媒体对传统媒体的冲击。接头到绪论经营与握住的环境变化，本版课本对原有内容进行了符合增减，重心海涵新媒体环境下的新特质、新趋势。比如，媒体坐褥中增多了“信息工作”一节；告白经营模式中增多了“夹杂经营模式”，并把柄《中华东说念主民共和国告白法》的矫正相应休养了部天职容；媒体握住机构和体制中，删减了原新闻出书总署、原国度播送电视总局和国务院新闻办关系内容，增多了新闻出书广电总局和国度网信办的关系内容。诸如斯类，不逐一列举。

第三，基于革命的蹙迫性，全书变化最多的是“媒体革命”一编。该编由本来一章增多为三章，重心先容了革命念念维的培养、绪论产业在文化体制改动中的革命、媒体整合与全面革命的条目等内容，其中枢是围绕媒体轨制革命，擢升我国绪论经营与握住材干。

第四，数据的系统更新。数据是绪论经营与握住的基础，更新数据的意旨不仅在于获取最新的素材，也但愿通过数据的变化发现规则。因此，此项责任“历久在路上”，直到排印。

咱们“喜新但不厌旧”，通过对课实质系的设想和内容的科学安排，深入浅出地展示百家不雅点，指点和启发学生站在“巨东说念主的肩膀”上念念考。同期，咱们悉力于于推动绪论经营握住接头的当代化和模范化，既体现学界对产业推行问题的深化海涵，同期反应业界对表面革命的不懈追求，但愿大致对传媒业的发展有一定的指导和参考价值。

附近滑动，搜检目次细则

本书是集体机灵的结晶。本书编写责任由谢新洲训导主理，参与编写的有石林、杜燕、宋琢、林彦君、潘援、温婧、黄杨、胡宏超、金光耀、彭昊程。为了追逐绪论本事、商场、行业快速发展与变化的脚步，其间咱们补充打听了一些媒体组织和从业东说念主员，新增或更新了广大一手府上，也感谢他们对本书的孝敬与支柱。莫得民众的发愤和机灵，本书的出书是难以完成的。

本书在写稿经过中，参考援用了广大的文件和数据，特向这些作家暗意由衷感谢！行文中对于标注特别兢兢业业，如有简陋之处，在此特表歉意！

本书的编写得到了北京大学新媒体接头院的疯狂支柱。感谢北京大学新媒体接头院指导和老师们的支柱与提议的有利建议，感谢这十多年来听过咱们西宾“绪论经营与握住”这门课的同学，是你们的能干涉激励给了咱们对持的力量。

终末，热忱接待诸位老师和同学提议贵重观念，以便不绝完善本课本。

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编者

2022年12月

主编简介

谢新洲，握住学博士，北京大学新媒体接头院院长、训导、博士生导师，世界新闻与传播专科学位接头生耕种指导委员会副主任委员，中国新闻文化促进会副会长。先后主理国度当然科学基金重心方式、国度社会科学基金枢纽方式、耕种部形而上学社会科学接头枢纽课题攻关方式等课题，曾获耕种部科技高出奖一等奖等多个奖项。

内容简介

本书第一版获评北京高档耕种宏构课本、2016年北京大学优秀课本。

《绪论经营与握住》第一版于2011年，十余年来受到了学界、业界的一致好评，被100多所高校遴选。其间，我国绪论本事和产业的发展日月牙异，绪论经营与握住中也出现了诸多新变化、新问题、新挑战。基于这么的推行不雅照，作家结合多年来的教学反馈和接头积淀，不绝进行矫正完善，当令推出了第二版。

本书围绕媒体组织的经营与握住行径张开泄漏，由绪论经营、媒体握住、媒体革命三个部分构建全书的表面体系和内容结构，具有较强的系统性和逻辑性。本书结合融媒体念念维，糟蹋绪论类型区隔，将各样绪论经营与握住推论加以会通、凝练，既呈现一般性的规则和学问，又穿插各别化的天真案例解释，具有较强的指导性和革命性。

在第一版的基础上，第二版进一步优化了内容结构、系统地更新了数据案例，且重心海涵新媒体对传统媒体的冲击，并笼统呈现新媒体环境下绪论经营与握住的新特质、新趋势，具有较强的针对性和前沿性。

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本书既可算作新闻与传播学及关系专科学生的课本，又可算作新闻从业东说念主员至极他关系东说念主员的学习参考用书。

全红婵排名第二，全红婵在去年的成绩也不错，参加世界杯和世锦赛都有金牌入账，单人项目折戟，在混合双人和女子双人项目，全红婵只要参加就能够获得金牌，而且优势很大。全红婵的人气也很高，他的粉丝也会将票数继续提升的。

遴选本课本的老师可填写书末的“教师反馈及教辅苦求表”获取配套电子教学课件。

绪论经营与握住（第二版）

（配备电子课件）

谢新洲 主编

董郑芳 责编

ISBN 978-7-301-34182-7

订价：99.00元

2023年8月出书

剪辑：HY